“体验经济”走热 湖北持续“上新”新场景

　　武汉8月29日电 (记者 梁婷)今年暑期，湖北武当山各大武馆、康养基地推出武术夏令营、养生研修班，吸引大批研学团队和海外游客前来体验。游客由登山观光转为停留小住，沉浸式体验身心调养。

　　眼下，注重场景氛围、趣味性和沉浸感的体验式消费在湖北持续走热。在武汉，游客放慢脚步享受城市“漫游”，在东湖凌波门看日出、等日落；搭乘环线列车穿梭城市街巷；乘坐长江轮渡饱览两江景观；漫步老城街巷感受市井烟火。

　　医圣故里湖北蕲春李时珍文化旅游区，推出中医药研学、草本手工、药膳品鉴等特色体验游，游客走进百草药园辨识药材，亲手制作中药香馕；神农架依托生态资源，为游客提供个性化森林疗愈服务。

　　湖北各大文博场馆VR体验项目持续迎客流高峰，各大商圈亦纷纷布局潮玩运动、手工创作、沉浸式娱乐等体验型新业态，以特色场景聚拢客流。

　　目前，中国体验经济已覆盖文化旅游、商业零售、健康娱乐等多领域。据中国信息通信研究院发布的《中国体验经济发展报告(2025)》显示，截至2025年11月末，中国体验经济市场规模达18.4万亿元人民币，预计“十五五”时期保持20%以上年均增速。

　　“体验经济的本质是基础性物质消费需求满足后的升级性消费。”华中师范大学经济研究中心副主任胡继亮表示，消费者从“买商品”转为“买开心”。“新”和“高价值”是吸引人的关键。他认为，体验经济核心是体验、落脚点是服务，要围绕民众消费需求，打造新产品、新业态、新场景、新模式；同时，供应商要做好服务，注重为消费者创造“过程价值”。

　　据悉，湖北已陆续出台涉及文旅融合、城市公共空间营造、商贸消费升级等领域政策措施，助推各类新型体验场景“多点开花”。(完)